Sur ce carrefour particulièrement passant, se dresse désormais un bâtiment atypique, au toit végétalisé et à l'alimentation énergétique partiellement autonome. Prévu pour être vu, de jour comme de nuit, le Lapierre Experience Center est un concept de magasin novateur qui met la marque française en lien direct avec les pratiquants, qu’ils soient vététistes, routiers ou cycliste urbains, homme, femme ou enfant. Tout y est prévu pour conseiller au mieux les consommateurs et leur offrir une expérience d’achat agréable. Par exemple, c’est Eléonore, une femme pratiquante et férue (notamment en fixie) qui est chargée d’accueillir la gent féminine en proposant un discours légitime, adapté et rassurant. Il y aura également la possibilité de tester quelques modèles prévus à cet effet.
Un magasin largement vitré conçu et situé pour être vu de jour comme de nuit.
De nuit, ça le fait aussi.
Bien entendu, il y a fort à parier que le Lapierre Experience Center fera un peu d'ombre aux détaillants traditionnels locaux. Si le LEC sera un super showroom mettant en valeur les produits de la marque à travers des espaces dédiés aux différents univers du vélo, il a également vocation à vendre et forcément, les vélos qui seront vendus ici ne le seront pas ailleurs… Mais la politique tarifaire sera logiquement respectueuse des prix publics conseillers affichés au catalogue et proposés aux dépositaires de la marque. Après, la proximité est parfois un atout à faire valoir et chacun reste libre de faire selon sa stratégie : "on n'est pas Apple pour fixer un tarif unique dans toute l'Europe…" comme se plaît à le préciser Gilles Lapierre. "Il y a forcément des clients qui viendront découvrir nos vélos ici et qui les achèteront à côté de chez eux."
L'inauguration le 19 juin dernier…
Canopée d’écrans, déco renversante, outils d’information interactifs, atelier, "Fitroom" (étude posturale) et plus tard, présence de champions ou rendez-vous de passionnés, la liste des idées mises en place ici est encore grande ouverte et il y a fort à parier que l’avenir réserve encore bien des surprises comme nous l’a confié le manager de cet espace hors normes, Stéphane Lapierre, fils de Gilles Lapierre et 4eme génération de la dynastie depuis la création de la marque par Gaston Lapierre en 1946.
Nous avons découvert le spot en avant première et nous en avons profité pour agrémenter le shooting photos d'une petite vidéo humoristique et décalée.
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