On ne va pas se mentir, la luxueuse marque Rapha n'est pas la marque la plus économique du monde du vélo, privilégiant la qualité à la quantité. A l'heure de prôner une consommation raisonnée et responsable, ça se défend. Surtout quand on préfère dépenser son temps et son énergie dans des projets plus "charitables" ou du moins plus vertueux, même si la communication des marques n'est jamais totalement innocente derrière ces actions caritatives. Il n'est aucune vertu qui ne soit née d'une vanité et finalement peu importe si les belles actions sont à la clé.
Bref, le vendredi 27 novembre, jour du Black Friday, Rapha renonce aux soldes pour organiser le premier défi cycliste de la Rapha Foundation. Le principe est on ne peut plus simple et néanmoins ambitieux : parcourir un million de kilomètres, à l'issue desquels la Rapha Foundation fera don de 1 000 vélos à ceux qui en ont besoin.
Le message de la marque est clair : "2020 a été une année difficile pour nous tous. Mais malgré l'incertitude, le cyclisme a prospéré car de plus en plus de personnes ont roulé pour se déplacer ou se libérer des restrictions. Chez Rapha, nous en avons bénéficié, mais nous nous rendons compte que de nombreux clubs cyclistes et organisations caritatives ont été plus durement touchés par la pandémie et ont plus que jamais besoin de notre soutien. Nous pensons qu'avec l'aide des communautés mondiales de la Rapha Foundation, nous pouvons donner à des centaines de cyclistes du monde entier les moyens de nous aider à atteindre notre objectif." Et puis "Pédaler est au cœur même de la culture d'entreprise de Rapha et, tout au long de l'année, les employés basés dans les bureaux régionaux sont encouragés à passer chaque mercredi matin sur leur vélo. Rapha ferme également ses bureaux et ses Clubhouses trois fois par an pour organiser des sorties amicales d’une journée pour l’entreprise. En outre, chaque employé bénéficie de deux jours de vacances supplémentaires pour pouvoir participer aux activités sportives cyclistes de son choix."
Ainsi, Rapha annonce qu'elle accompagnera l'organisation de son "Black Friday à vélo" en fermant ses 21 Clubhouses dans le monde et accordera des jours de congés à 470 employés basés dans 14 pays pour leur permettre de relever le défi. A vélo de route, en Gravel, à VTT ou en allant bosser, en vélotaf, chaque kilomètre comptera. Encore faudra-t-il respecter les règles de déplacements locales relatives à la pandémie du COVID19. Le défi sera hébergé par Strava et en relevant le défi, chacun pourra faire en sorte que ses kilomètres soient ajoutés au total mondial. Pour chaque 1 000 km parcourus, la Rapha Foundation fera don d'un vélo à WBR (World Bicycle Relief), qui aide les déplacements des populations les plus pauvres en fournissant des vélos et soutenant le développement leur production locale. Chaque kilomètre compte, et aucune contribution n'est trop faible. Grâce à sa communauté Rapha souhaite faire un don de 120 000 £ à WBR, ce qui devrait permettre de fournir 1 000 vélos.
Comme les objectifs sont faits pour être dépassés. En faisant passer le message à grande échelle, Rapha espère atteindre le million de kilomètres. Bien évidemment, il est toujours possible de faire un don supplémentaire à WBR, via la page Just Giving.
À propos de Rapha
Rapha a été créé en 2004 avec l’idée de commercialiser des tenues de vélo élégantes et performantes. La marque, qui propose aujourd’hui des produits pour chaque type de cycliste, souhaite repousser les limites de l’innovation en matière de vêtements cyclistes. En parallèle, Rapha a habilement entretenu une communauté mondiale de cyclistes passionnés, rassemblés en tant que membres du Rapha Cycling Club (RCC), le plus important club de ce genre au monde. Le modèle de commerce de Rapha et les valeurs de la marque se concrétise à travers ses nombreuses sorties et événements, ainsi qu’au sein de son réseau mondial de Clubhouses qui rassemblent sous le même toit la vente de produits, un café et la culture du cyclisme.
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