Depuis sa création il y a bientôt 10 ans, la petite Moustache est devenue grande. Le pari était osé à l'époque de lancer une marque 100% électrique. Mais il faut croire que les bonnes fées se sont penchées sur le berceau de la firme qui multiplie depuis les succès tant commerciaux que d'estime. Bien sûr il n'y a pas que de la magie derrière cette success story et le travail forcené, les choix stratégiques malins, l'innovation "propriétaire" comme l'état d'esprit vertueux des créateurs Emmanuel Antonot et Gregory Sand ne sont pas étranger à la réussite brillante de Moustache.
Cette nouvelle distinction décernée lors des prestigieux trophées INPI en est une nouvelle preuve comme le confirme Quentin Sannié, président des Trophées INPI 2020 et président fondateur de Greenback : « Moustache Bikes est une boîte enthousiasmante, visiblement très créative et pleine de promesses. Une marque qui capte l’attention. Tout le monde veut un vélo électrique aujourd’hui ! » .
Depuis leur création en 1991, les Trophées INPI valorisent et récompensent des entreprises et centres de recherche emblématiques de l’innovation française, qui se distinguent par le rôle essentiel de la propriété industrielle dans leur stratégie de développement. Précédemment, des entreprises reconnues telles que Devialet, spécialisée dans la haute technologie dans le domaine de la musique ou bien encore l'emblématique entreprise Fermob, spécialiste du mobilier contemporain, avaient été récompensées lors des précédentes éditions.
Bien que désormais habitués à ce genre de gratification, Emmanuel Antonot et Gregory Sand ne boudent pas cette nouvelles distinction : « Construire une marque, est une épreuve de longue haleine, qui demande de l’énergie, de la rigueur, du temps et beaucoup de cohérence. Recevoir le Trophée de l’INPI dans cette catégorie, alors que nous avons tout juste 10 ans, est une reconnaissance incroyable pour le travail fourni et une très grande fierté pour toute l’équipe Moustache ! »
L'INPI a profité de l'occasion pour poser quelques questions aux deux entrepreneurs
Pouvez-vous nous parler de l’activité de votre entreprise en quelques mots ?
Emmanuel Antonot : Moustache Bikes est concepteur et fabricant français de vélos à assistance électrique qualitatifs et innovants. Notre mission est de partager notre passion et de développer l’usage du vélo auprès d’un maximum d’utilisateurs. L’assistance électrique rend plus facile, accessible et plaisante la pratique de la bicyclette, en mobilité ou sportive. Nous avons créé l’entreprise en juillet 2010 avec mon associé Greg Sand. Nous avons embauché notre premier salarié en janvier 2012 et nous comptons, 8 ans plus tard, près 140 personnes. Nos locaux se situent à Thaon-les-Vosges, où tous nos vélos sont assemblés. Nous en produisions 1 300 par an en 2012 ; la croissance a été très rapide : cette année, notre production annuelle est estimée à presque 50 000 vélos.
Que représente pour vous cette nomination aux Trophées INPI ?
E. A : Etre finaliste aux Trophées INPI est une reconnaissance de notre travail et du caractère innovant de notre entreprise. Notre marque est encore très jeune, mais elle a fait l’objet de beaucoup de travail et de réflexion de notre part. C’est encourageant qu’un acteur comme l’INPI la valorise.
Vous êtes finaliste dans la catégorie Marque, en quoi votre stratégie de propriété industrielle est-elle un levier de croissance ?
E. A : Dans un secteur aussi concurrentiel que celui du vélo à assistance électrique, la marque est un élément différenciant essentiel. Elle est comme un phare au milieu d’un océan de produits. Elle porte l’ADN de nos valeurs et de nos produits. Et elle est l’étendard pour lequel se battent nos collaborateurs au quotidien. Notre marque est bien plus qu’un logo, un design ou un produit, elle représente l’attachement et la confiance que l’utilisateur lui porte. Sans marque forte, il est difficile d’avoir une stratégie de conquête en France et à l’export, notamment dans un marché où les concurrents établis ou fraichement arrivés sont nombreux.
Avez-vous un conseil à donner aux entrepreneurs ?
E. A : Je pense qu’il est essentiel de construire une marque aussi forte que ses produits, une marque qui puisse servir la stratégie commerciale. L’ensemble doit être en cohérence, tout comme avec le design, le graphisme et la communication. Mais une marque solide, c’est une marque protégée, qu’on entretient et qu’on fait vivre.
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